Contexte de l’entreprise

VertiPack est une PME française spécialisée dans la fabrication d’emballages écologiques en matériaux recyclés pour l’industrie agroalimentaire. Créée en 2015, elle emploie 85 salariés et réalise un chiffre d’affaires de 12 millions d’euros.

Politique économique contextuelle (années 2020)

Dans le cadre de la transition écologique, le gouvernement français a adopté une politique fiscale visant à réduire les émissions de gaz à effet de serre. Cette politique comporte notamment :

• Une taxe carbone sur les industries polluantes et une augmentation des coûts de l’énergie fossile,

• Des aides et subventions pour les entreprises développant des technologies vertes ou des produits durables,

• Un encouragement au recyclage et à l’économie circulaire avec des normes plus strictes sur les déchets et emballages plastiques.

Questions

1. Identifiez au moins deux effets positifs de cette politique économique sur VertiPack.

2. Identifiez au moins deux effets négatifs ou contraintes qui en résultent pour VertiPack.

3. Expliquez comment VertiPack pourrait adapter sa stratégie pour tirer avantage de cette politique.

4. Quel type de politique économique (conjoncturelle ou structurelle) illustre cette mesure ? Justifiez.

5. Quelle influence cette politique peut-elle avoir sur les prix de vente et la compétitivité de VertiPack ?

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Correction détaillée

1. Effets positifs sur VertiPack

• Accès à des subventions et aides à l’innovation verte : Le dispositif encourageant les technologies environnementales permet à VertiPack de bénéficier d’aides pour développer de nouveaux matériaux recyclés ou réduire son empreinte carbone, favorisant ainsi l’investissement et l’innovation.

• Positionnement commercial renforcé : Avec le durcissement des normes écologiques et les attentes croissantes des consommateurs, VertiPack peut mettre en avant ses emballages écoresponsables pour gagner des parts de marché face aux concurrents moins engagés.​

2. Effets négatifs / contraintes pour VertiPack

• Augmentation du coût de l’énergie et matières premières : La taxe carbone et la hausse des prix de l’énergie fossile accroissent les coûts de production, pressurisant les marges de l’entreprise.

• Contraintes réglementaires accrues : Les normes plus strictes sur la gestion des déchets et sur la composition des emballages impliquent des coûts supplémentaires liés à la conformité, à des processus plus complexes, voire à des investissements dans de nouvelles machines.​

3. Adaptations stratégiques possibles

• Investir dans la R&D pour améliorer les procédés : VertiPack pourrait développer des technologies de fabrication moins énergivores et utiliser davantage de matériaux recyclés innovants pour réduire ses coûts et répondre aux attentes réglementaires.

• Diversifier l’offre vers des produits plus premium ou personnalisés : En valorisant la qualité écologique et en proposant des emballages sur mesure, l’entreprise peut justifier un prix supérieur et fidéliser ses clients.​

• S’appuyer sur les aides publiques pour financer ces transformations et alléger l’impact financier des nouvelles contraintes.​

4. Type de politique économique illustré

• Il s’agit ici principalement d’une politique économique structurelle parce qu’elle vise une transformation durable de l’économie vers une croissance plus verte et compétitive, en modifiant les structures de production et les comportements des entreprises sur le long terme. C’est aussi une forme de politique d’offre visant à améliorer la compétitivité par l’innovation écologique.​

5. Influence sur les prix et la compétitivité

• Pression à la hausse des prix de revient : L’augmentation des coûts d’énergie et de conformité risquent d’entraîner une hausse des prix de vente.

• Nécessité d’innovation pour rester compétitif : La compétitivité hors prix reposera sur la qualité écologique, la capacité d’innovation et l’adaptation rapide aux nouvelles normes afin de justifier les tarifs et distinguer VertiPack de ses concurrents.

• Effet différenciant positif : Dans un marché où la demande pour des emballages durables augmente, cette politique peut renforcer la position concurrentielle de VertiPack si son offre est perçue comme plus responsable.