Thème 6 : Les choix stratégiques des entreprises
Comment le diagnostic éclaire-t-il les choix stratégiques de l’entreprise ?
La démarche stratégique constitue le fil conducteur qui guide une entreprise dans la définition de ses orientations et de ses actions de long terme. Traditionnellement, elle se déroule en trois grandes étapes :
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Réalisation d’un diagnostic stratégique interne et externe,
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Choix des options stratégiques,
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Mise en œuvre et contrôle de ces options.
Cependant, dans la pratique, cette démarche « idéale » est souvent perturbée par des facteurs de contingence (incertitudes du marché, transformations technologiques, comportements des acteurs internes…) qui peuvent remettre en cause la logique linéaire de ce processus.
Quels sont les choix stratégiques opérés par l’entreprise ?